پنج عنصر کلیدی در برند سازی بصری جذاب

برند سازی فرآیند ساخت تصویری منحصر به فرد و به یاد ماندنی از شرکت در اذهان مشتری است. یکی از روش های قدرتمند برای انجام این کار برندسازی بصری است.

برند سازی بصری 5 عنصر کلیدی دارد: سازگاری (ثبات)، لوگو، تایپوگرافی، رنگ بندی و تصویرسازی.

در این مقاله به این پنج اصل خواهیم پرداخت و مثالهایی نیز از شرکتهای برتر در برندسازی بصری ذکر می کنیم.

1- سازگاری یک اصل است

اولین عامل در بهتر شدن برندسازی بصری سازگاری است.

این یعنی اینکه: از لوگو و فونت های مشابه در همه محصولات و مواد بازاریابی استفاده کنیم، از یک رنگ بندی و حتی از تصویرسازی مشابه در قسمت های آنلاین و آفلاین بهره بگیریم.

سازگاری همان چیزی است که یک نام تجاری را در ذهن مشتری برجسته می کند. دیدن چندین باره لوگو باعث می شود که مشتری ها برند را بشناسند و به آن اعتماد کنند. و می شود امیدوار بود که حس خوبی بین آنها و آن برند ایجاد می شود.

Coca-Cola استاد برندسازی سازگار است.

این شرکت از شروع کارش در سال 1886 تا الان همیشه یک لوگو داشته است و قرمز آتشین ذاتاً با محصول کلاسیک Coca-Cola همراه است. لوگو و رنگ قرمز در تمام تبلیغات، روی بطری های نوشابه و در فضاهای آنلاین مربوط به شرکت وجود دارد. از 2016 قوطی های کلاسیک Coke، رژیم غذایی کک، کک صفر و کک زندگی نه فقط لوگو و رنگ قرمز را استفاده کردند بلکه همگی از یک طراحی ثابت و سازگار استفاده می کنند.

2- لوگو

یک لوگوی عالی که روی محصولات، در فضای آنلاین، در اسناد و مواد چاپی و خلاصه در هر جایی قابل استفاده باشد نه تنها برای صنایع بلکه برای هر تجارتی ضروری است. لوگوها غالبا اولین چیزی هستند که مشتریان را با شرکت مرتبط می کنند و می توانند در تصمیم گیری آنها برای خریدن یا نخرین محصول شرکت تاثیر گذار باشند.

در یک لوگوی عالی چه چیزی وجود دارد؟

بیشتر شرکتها یک لوگوی اصلی و یک لوگوی دوم دارند. لوگوی اصلی، همان لوگویی است که بیشتر جاها – روی وب سایت و محصولات – استفاده می شود.

داشتن لوگوی دوم چندان ضرورتی هم ندارد اما می شود در جاهای کم اهمیت و در رسانه های اجتماعی به جای لوگوی اصلی از آن استفاده کرد. معمولا لوگوی دوم بخشی از لوگوی اصلی یا نمادی برگرفته از لوگوی اصلی است.

یکی از مهمترین نکات در انتخاب لوگو این است که: لوگو ها عموما به شکل رنگی نمایش داده می شوند اما لازم است که در طرح سیاه و سفید هم خوب جلوه کند.

مواقع زیادی پیش می آید که لوگو باید به صورت سیاه و سفید استفاده شود مثلا در وب سایت دیگران، با گرافیک های خاص و حتی موقع فکس کردن. (با دستگاه های قدیمی که ما می شناسیم)

Nike مثالی از شرکتی با یک لوگوی معرکه است.

لوگوی اصلی کلمه Nike به همراه علامت نایکی است و هر دوی این ها می توانند با هم یا به تنهایی استفاده شوند. لوگوی شرکت در قالب سیاه وسفید و همین طور در رنگ های مختلف خیلی خوب جلوه می کند.

3- تایپوگرافی

همواره استفاده از فونت های مشابه برای مواد و اسناد چاپی و اینترنتی یک ضرورت برای برندسازی بصری خوب است.

ممکن است کوچک و بی اهمیت به نظر برسد،  اما استفاده از فونت های مشابه به اندازه استفاده از لوگوی یکسان اهمیت دارد.

بیشتر شرکت ها یک فونت اصلی برای عناوین و تیترهای خودشان و یک فونت دوم هم برای متن پاراگراف ها انتخاب می کنند. این فونت ها می توانند از یک خانواده فونت مشابه یا اینکه متفاوت از هم باشند. بد نیست که فونت سومی هم برای عباراتی که می خواهیم روی آنها تاکید کنیم انتخاب کنیم. این فونت معمولا حالتی ایتالیک یا برجسته از فونت اصلی یا دوم است.

شرکت Sephora در زمینه سازگاری با استفاده از فونت های مشابه کار خیلی عالی انجام داده است.

در بازاریابی ایمیلی خود، فونت اصلی را serif به شکل حروف کج و بزرگ قرار داده، فونت دوم را نیز clean sans serif گذاشته است و فونت سوم برای عبارات تاکیدی، حالتی برجسته از فونت دوم انتخاب کرده است.

4- رنگ بندی

رنگ بندی یکی از مهمترین جنبه های برندسازی بصری است.

یکی از راحتترین کارها برای جذب مشتریان به برند استفاده از رنگ ها است، رنگ های متفاوت احساس های متفاوتی ایجاد می کنند، می تواند برای ایجاد واکنش های مناسب نسبت به محصولات مفید واقع شود.

معمولا شرکت ها 1 تا 3 رنگ اصلی و 2-3 رنگ فرعی دارند. داشتن یک رنگ اصلی کاملا مورد پذیرش قرار گرفته است. در زمان انتخاب بهترین رنگ ها برای شرکت خوب است که به نظریه رنگ ها توجه داشته باشیم.

مک دونالد مثال خوبی از شرکتی است که یک رنگ اصلی و دو رنگ فرعی دارد.

رنگ اصلی آنها زردقناری و رنگ دوم آنها قرمز آتشین و سفید است. مصرف کننده ها قطعا با کمان های زرد رنگ مک دونالد مخصوصا زمانی که به فست فود فکر می کنند، ارتباط برقرار خواهند کرد.

5- تصویرسازی

درست است که تصویر سازی به اندازه لوگو، تایپوگرافی یا رنگ بندی در برندسازی بصری مهم نیست اما ابزار قدرتمندی است که نباید از آن غافل شد.

تصویرسازی یعنی عکس ها و گرافیک هایی که شرکت در تبلیغات و فضای آنلاین خود از آنها استفاده می کند.

انتخاب تصویرسازی درست یک راه عالی برای نشان دادن حوزه کاری شرکت به مصرف کنندگان است.

تصویرسازی می تواند سبک زندگی استفاده از محصولات را در ذهن مشتریان ایجاد کند.  همچنین می تواند با نمایش بصری محصولاتی که مناسب سبک زندگی و علاقه مشتریان است به بازاریابی محصولات کمک خوبی کند.

کلید انتخاب تصویرسازی خوب، شناخت بازار هدف است و انتخاب تصویرسازی که بتواند این بازار را تشدید کند.

West Elm مثال خوبی از شرکتی است که از تصویرسازی مناسب و ثابتی استفاده می کند. آنها از تصاویر با وضوح بالا از مبلمان و سایر محصولات مدرن در نگهداری منزل استفاده می کنند و به طور کلی از هچی فیلتری استفاده نمی کنند. در تصویرسازی خود همیشه بیش از یک محصول در محیط واقعی از زندگی را نشان می دهند، که مصرف کنندگان اصلی را جذب می کنند.

ترجمه: توسط تیم مدیر۲۴